для агентства развлекательного контента
Увеличение органического трафика с 5 до 170 тысяч посетителей в день из Pinterest на сайты — лучший результат продвижения в мире в 2018 году.
Агентство развлекательного контента

Модель бизнеса – привлечение трафика из соц.сетей на сайты с размещенной на них рекламой. Португало-, испано-, англо- и русскоязычные миллионные (максимум 3М) сообщества на Facebook и в Instagram с советами и развлекательным контентом для домохозяек.
Задачи
Тотальная зависимость от трафика с Facebook. При блокировке страниц или рекламных кабинетов прибыль значительно снижается.
Необходимо найти новые источники трафика.
Рост стоимости таргетированной рекламы.
Нужно увеличить долю органического трафика из соц.сетей, чтобы нивелировать удорожание таргета.
Мы автоматически публикуем в Pinterest статьи, подготовленные для Facebook, получая в день около 5000 посетителей сайта.
Гипотеза: увеличение органического трафика из Pinterest при условии инвестиции времени в создание контента, соответствующего формату соц.сети.
Решение
Я изучила особенности площадки и создала layout для графического оформления публикаций в цвете сообщества (красный). Дальше я собрала семантическое ядро для продвижения публикаций на основе подсказок в Pinterest и Google Adwords.

Постепенно собирая всё больше информации, я увеличивала количество публикаций в день.
Позже я сменила красный цвет оформления публикаций на цвет «анти-хамелеон», т.е. я делала поиск по основному ключевому слову прежде, чем сделать креатив для публикации. Допустим, в поиске по ключевику «смузи из листьев салата» все публикации были зеленого цвета. Значит, я использовала любой контрастный цвет для того, чтобы выделиться из общей массы пинов конкурентов.

Когда я поняла, как работают алгоритмы Pinterest и разработала стратегию продвижения, собрала команду SMM-специалистов и передала им ведение проекта.
Результаты


Первые результаты появились уже через неделю. Органический трафик рос с каждым днём.
Публикации с подсказками из Pinterest сработали лучше, чем семантика, подобранная с помощью Google Adwords.
Публикации с цветами «анти-хамелеонами», т.е. теми, которые контрастировали с основными цветами поисковой выдачи, приносили больше трафика.
В течении месяца органический трафик из Pinterest на 2 основых сайта агентства увеличился с 5.000 до 170.000 в день.
Мы наконец перестали тотально зависеть от Facebook и увеличили доходность за счёт снижения доли платного трафика на сайты.
Кроме того, мы мониторили самые крупные страницы в Pinterest, и с удовольствием отмечали, что у нас самый высокий результат в мире — уже тогда он составлял более 10 миллионов просмотров в месяц.

Когда я обратилась за консультацией к 2-м Pinterest-гуру из Португалии и США, поделилась нашим кейсом, они отказались предоставлять нам услуги, так как, по их словам, им нечему было учить нашу команду.